报告时间：10.21下午14:00-16：00
邀请人：马海良
会议形式：腾讯会议（会议ID：891 914 197）
报告摘要：跨国公司在开拓国际市场时，通常会面对外来文化与本土文化的碰撞与冲突，“全球化思考，本土化行动”是其重要理念。理念虽好，但全球化与本土化如何结合？两种或多种文化如何混搭？现有研究并不多。进口电影海报是两种以上文化混搭的典型代表，不同文化混搭方式直接影响消费者评价及口碑传播意愿，这为文化混搭方式效果研究提供很好的素材。本研究以好莱坞电影海报为研究材料，从符号学视角切入，提炼出知觉移接、知觉转化、概念移接和概念转化四种形式，归纳为知觉移接类、知觉转化概念移接类和概念转化类三种类型文化混搭方式。进一步通过二手数据研究和三个实验研究发现：不同文化混搭方式对消费者口碑传播意愿具有显著正向影响作用。文化契合度和当地象征性在二者之间起中介效应，其中文化契合度起正向完全中介作用，而当地象征性则起负向部分中介作用。
报告人简介：薛海波，管理学博士、副教授，上海财经大学博士，北京大学光华管理学院博士后，亚利桑那大学埃勒管理学院访问学者，现为华东师范大学经济与管理学部精品品牌管理硕士项目主任和全球管理与中国研究硕士项目主任。主要从事品牌与消费者行为方面的教学和研究，关注消费者拥有或消费的动机和意义、消费行为模式和情境。通过将拥有或消费行为放在实际消费情境下，从关系、文化和历史等多个角度来诠释其背后的动机和意义。目前主要研究兴趣为精品品牌管理、奢侈品管理、消费仪式、消费文化、家庭消费和新兴市场等。
主办单位：河海大学商学院国际合作交流办公室 管理学与人力资源系
