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“十四五”职业教育国家规划教材申报 《网络营销(第2版)》展示

一、教材基本信息

李光明和黄永春主编的网络营销(第2版)基本信息如表所示

教材名称

书号ISBN

主编

出版单位

教育层次

教材类型

网络营销(第2版)

978-7-115-52997-8

李光明、黄永春

人民邮电出版社

高职本科

纸质教材

二、主编简介

李光明,博士,硕士生导师,河海大学商学院市场营销系副主任,中国高等院校市场学研究会理事,2022江苏省职业院校技能大赛市场营销专家组成员,江苏省市场经济研究会理事。主持完成国家社科基金青年项目等科研项目5项。主持完成2项课程的校级课程思政示范项目建设,参与市场营销学等课程的在线课程建设和翻转课堂教学改革项目。指导学生参加挑战杯创业计划大赛获得国赛金奖1;指导学生完成4项国家级大学生创新创业训练项目。主要为本科生讲授社群营销和消费者行为学等课程,评教值一直位于前列,并获得2013年河海大学讲课竞赛三等奖。李光明也为江苏苏豪控股集团等企业提供营销咨询和培训服务,熟悉企业营销管理活动。

黄永春,河海大学商学院教授、博士生导师,河海大学党委教师工作部副部长、人事处副处长和人才工作办公室主任,兼任中国商业史学会理事、江苏市场经济学会理事、南京城市经济学会理事,江苏省职业教育行业指导委员会委员。主要为本科生讲授品牌的秘密、市场营销、零售管理等课程,为研究生讲授技术创新管理、知识管理等课程,为留学生讲授MarketingOrganization Theory and Design课程。指导国家级大学生创新创业训练项目 3 项,指导学生获 2019 年江苏省普通高校本科优秀毕业论文(一等奖),获得2021年宝钢优秀教师奖等多项教学奖励。

三、教材简介

1)教材编写理念

教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的十九大精神,围绕中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》精神,坚持立德树人、德技并修。在学习研究近三年已出版的同类代表性教材的基础上,及时研读最新文献和企业最新实践案例,将新技术、新思想、典型企业网络营销实践案例纳入教材内容中,在各章节安排了大量的“引导案例”、“小知识”、“章节案例”等板块丰富教材内容,激发学生兴趣。此外,本书按照企业实践和岗位需求开发了网络营销的模块化、系统化的模拟实训,提升学生实践能力。教材从整体上构建了网络营销“基础理论+案例分析+模拟实训”的融通育人模式,通过模拟实训让网络营销的理论知识转化为实际操作技能。教材非常注重价值引领,在教材编写中深入挖掘知识点中蕴涵的思政内容,以学生感兴趣的方式自然融入各章节理论知识,注重学生树立社会主义核心价值观和职业道德,养成工匠精神和精益求精习惯。

2)内容安排

按照市场营销管理“基本背景-环境分析-战略制定-策略优化-实施保障”的经典逻辑架构来组织安排章节内容,每章按照 “知识理论的认知-企业案例的应用-模拟情景的实训”的学生认知学习规律来组织内容,带领学生全面掌握网络营销的基本理论知识和实际操作技能。教材共分为13章,第1章和第2章主要讲解了网络营销的基础概念和背景知识,第3章至第5章介绍了网络营销环境和消费者行为分析的基本方法和框架,为后面的营销战略和策略制定奠定基础,第6章介绍了网络营销的战略制定方法和流程,第7章至第12章详细介绍了网络营销策略的基本知识和方法,第13章则是整个网络营销方案计划实施的保障措施,让整个营销计划书站在企业整体角度可以落地。全书融入了大量我国企业经典案例、模拟实训项目和课程思政元素。

四、教材特色

《网络营销》凸显了党的十八大以来教材建设的新特点,根据高职院校本科教育的特点,以“立德树人、德技并修”来指导教材编写,形成特色。

1)融入课程思政,落实“三全”育人。教材每章都精选了我国互联网营销的典型案例,注重讲述中国企业故事,传播中国发展正能量。此外,教材融入学生的职业道德和商业伦理素养的树立,特别是网络隐私等重点环节。

2)提炼中国企业经验,传播中国特色理论。教材本着“面向应用、关注现实”的原则,案例全部为本土典型案例,并结合编者在网络营销领域所做的学术研究,将本土前沿研究成果内化于基础教学。理论与实践均尽可能运用中国理论和中国经验,旨在贯彻落实党的十八届三中全会精神,坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信和制度自信,创新对外传播方式,探索对外话语体系,着力打造融通中外的中国表述,讲好中国故事,传播好中国声音,提升文化自信。

3)弘扬工匠精神,提升实际操作能力。主编李光明是江苏省职业院校(市场营销)技能大赛专家组成员,并为苏豪集团等知名公司提供过营销咨询与培训工作,熟悉企业的网络营销实践技能和高职院校教育的特点。教材编写过程中,还邀请了知名品牌企业高级管理人员参与案例与实践部分设计,保证教材的实践性,提升学生的实际操作能力和就业能力。此外,在每一章节末都安排了相应的模拟实训内容和案例分析,提升学生实践操作能力。

五、教材使用效果

20206月教材第二版一经面世,即受到了广大读者的极大欢迎,已经重印3次,累计销量17500册。截至202112月,使用本书的院校包括南京工业职业技术大学、河北工业职业技术大学、南京铁道职业技术学院、山东工程职业技术大学等四十多所院校。

教材配有完备的教学配套资料,包括教学课件、教学大纲、教学进度安排、模拟试题、课后习题参考答案等,各个类型拓展资源截至202112月,累计下载量近800次。本教材及配套资源网址为https://www.ryjiaoyu.com/book/details/9482

根据出版社提供的相关用户反馈信息以及作者团队在使用教材并调研读者过程中得到的反馈信息:教材贴近企业营销管理实际、适合高职教学,引领启发读者进行创新性思考;教材体例系统完整、拓展资源丰富、理论和案例等都更新及时;教材内容新颖,富有吸引力,能激发学生兴趣;理论教学与实践教学并重,学以致用,注重对学生应用能力的培养;案例丰富、互动性强,得到一线教师和学生的高度认可与好评。

六、教材其他材料附件

1.教材获奖证明

2.使用效果证明

3.教材配套大纲

4.教材配套PPT

5.电子资源网址:https://www.ryjiaoyu.com/book/details/9482

附件1.pdf附件3 教学大纲.doc附件2.pdf附件4 网络营销(2版)PPT.zip